En 1981, un spot publicitaire pour une marque de dentifrice américaine frappe tous les esprits : un homme s’élance du haut d’une falaise pour récupérer, entre ses dents éclatantes, l’œillet rose lancé dans les eaux par une superbe jeune femme au sourire étincelant. Le sourire ULTRA BRITE, du nom de ce premier dentifrice blanchissant commercialisé dès 1968, était né ! La traduction « bright » voulant dire « brillant » en anglais – à l’image d’une Américaine glamour et conquérante.
Le dentifrice ULTRA BRITE, qui fait partie du groupe américain Colgate-Palmolive, a été créé en 1968 et a connu le succès dès ses débuts grâce à sa double garantie blancheur et fraîcheur. Il a fait beaucoup parler de lui dans les années 70 grâce à son slogan « Le nouveau dentifrice au goût sauvage vous met le succès à la bouche » qui s’est ensuite transformé en « La séduction à l’état sauvage, le succès à la bouche ».